Продвижение в Интернете. Плюсы, минусы, стратегии

Достоинства и недостатки инструментария продвижения в Сети

Онлайн-маркетинг имеет целый ряд плюсов. Главный – это небольшие затраты в сравнении с традиционной рекламой в разных каналах связи. Но наряду с этим захватывается широкая часть ЦА. И это неспроста – ведь цель онлайн-маркетинга и заключается в том, чтобы о продукте узнало как можно больше пользователей. Также есть и другие значительные преимущества:

• Эффективность информирования пользователей;
• Широкий охват ЦА;
• Незамедлительная конверсия;
• Комплексные меры для реализации стоящих задач и работающие стратегии;
• Точность аналитических данных для выяснения предпочтений пользователей;
• Повышение лояльности клиентов. Кроме того, поддерживается связь. Для этого используются рассылки, звонки и прочие средства.

Конечно, не обойтись и без отрицательных сторон. Они не столь очевидны, но их нужно принимать во внимание:

• Мошеннические фирмы – они, получая деньги заказчика, обещают эффективное продвижение. Но в результате клиент оказывается обманутым. Хуже, если они ещё и пользуются брендом/ логотипом заказчика. Это может крайне негативно отразиться на репутации;
• Агрессивность рекламы. Зачастую пользователи, уставая от обилия и навязчивости рекламы, просто-напросто закрывают окна с ней. В настоящее время актуален нативный подход. Продажи с наскока – устаревший метод;
• Интернет может быть недоступным. Соответственно, для таких случаев придётся предусматривать классические рекламные методы.

Кроме того, Вы можете столкнуться с негативными отзывами пользователей. Но это, скорее, мотивация для работы над улучшением качества обслуживания.

Стратегии онлайн-маркетинга

В цифровой сфере принято подразделять стратегии продвижения на 3 группы. Это входящий, исходящий и комплексный типы.

Входящий

Данная стратегия (inbound) основывается на естественном увеличении числа клиентов на сайте. Метод подразумевает всестороннюю помощь пользователю для решения его вопроса:

• Бесплатное предоставление информации;
• Оптимизация контента на сайте в соответствии с запросами поисковиков. Благодаря этому осуществляется выход в топ рейтинга;
• Качественное и интересное ведение страничек в соцсетях.

Во входящем маркетинге используются разновидности бесплатного трафика. Это SЕО и блоги, а также социальные сети и рассылки.

Очевидное достоинство такого способа – незатратность и долгосрочность эффекта. Но чтобы комплекс мер работал, потребуется подготовиться – подобрать специалистов копирайтинга и автоматизации процессов.

Исходящий

Метод основывается на перенаправлении посетителей с рекламной страницы на Ваш сайт либо лендинг. К примеру, это может быть контекстная реклама либо размещаемая в социальных сетях. Подавляющее большинство пользователей узнаёт о компании после запуска рекламы. Такой стратегический метод называется Push (толчок). Компания мотивирует потенциального клиента совершить действие благодаря убедительности и настойчивости.

Данный способ реализуется, когда у пользователя нет потребности в совершении покупки либо он не знает о том, что продукт существует. Поэтому происходит настойчивое напоминание и призыв к приобретению. Реклама требует новых вложений. А прибыль растёт мало.

Комплексный

Из названия следует, что стратегия включает в себя комбинацию предыдущих методов. Компания пробует все возможные направления онлайн-маркетинга с целью достичь хороших показателей.