Полезные советы для корректности работы виджетов

Забота о статистике? Выполните её заранее.

Правильно поставив задачи и выбрав ЦА, Вы сможете заранее рассчитать, каким образом будет измеряться эффективность кампании и фиксироваться статистически. Многочисленные сервисы дают возможность видеть число показов и конверсию при интеракции. Иными словами, речь идёт о том, сколько раз посетитель ресурса видел виджет и какие действия предпринимал. Однако зачастую этого не хватает, чтобы измерить эффективность. При создании виджета к нему прикрепляется отправка информации в ГуглАналитика. Это помогает осуществлять сегментацию и сравнивать коэффициенты конверсий при анализе действий посетителей, которые взаимодействуют с виджетами либо нет. К примеру, в некоторых случаях фиксируется увеличение конверсии. При этом анализировался сегмент, видевший механику SocialProof. То есть было видно, что товар приобрели N раз.

Установка кода на сайте

Для начала показа прошедших настройку виджетов сайт должен быть связан с сервисом. Как правило, хватит установки маленькой строки кода на все странички ресурса. Когда страничка будет загружаться, загрузится и код сервиса. Произойдёт передача информации о посетителе в сервис виджетов. Это файлы куки и прочие данные, которые разрешены законодательно. Таким образом можно идентифицировать посетителя и произвести сравнение с другими профилями. В результате получится установить глубину просмотра, период нахождения на ресурсе и просматриваемые странички. Также Вы сможете выбирать посетителей, производивших интеракцию с виджетами либо с находящимися в базе рассылки. При прохождении таким посетителем опросов дополнительно информация будет добавляться в существующий профиль.

Выбор наилучшего варианта. Контроль показов

Практика свидетельствует о том, что конверсия выбранной вариации скорее всего не будет уменьшаться. Но число показов иногда сильно и непредсказуемо сокращается. Чаще всего это связано с тем, что:

• Менялись UТМ-метки. Они изначально прописываются в условиях таргетинга;
• Были изменены адреса страниц. Обычно это делают разработчики;
• С ресурса удалили контент либо SСС-селектор. Но их применили в таргетинге

По этой причине даже при грамотной настройке и стабильном функционировании виджетов рекомендуется периодически посещать сервис и анализировать показы. Делать это необходимо, даже если не планируется никаких изменений.

Тщательная проверка на предмет готовности к запуску виджета

• Итак, Вы поставили задачи. Вы знаете, каким образом будет производиться оценка эффективности кампании. Может, это будет количество новых пользователей, рост повторных приобретений либо результативный опрос, дающий достаточно данных для анализа;
• Произведена корректная настройка отправки событий в аналитический сервис. К примеру, это может быть отправление формы по электронной почте. Не стоит недооценивать этот пункт. Он даст возможность строить отчёты по различным сегментам. Затем можно сравнить результаты по каждому;
• Было произведено тестирование с контрольной группой. Вы уверены, что выбранная механика не окажет негативного воздействия на имеющиеся конверсии. К примеру, это конверсия на приобретение;
• Виджет должным образом показывается на различных устройствах;
• Была произведена корректная настройка условий таргетинга и показов виджета. Его видит ЦА, и он имеет требующееся число показов.