Что такое лендинг?

Благодаря лендингам увеличиваются продажи и привлекается новая клиентская база. Создание его не такое трудоёмкое по сравнению с интернет-магазином. Но данный формат способен решить ограниченные задачи. Соответственно, не для всех сфер бизнеса он является подходящим.

Лендинг состоит из одной страницы. Его цель – побуждение совершить покупку конкретного товара либо целевое действие. Например, это подписка на рассылку, оформление заказа либо передача контактной информации. На страничке размещаются необходимые данные, привлекающие внимание пользователей.

Для лендинга имеет важность:

• Продуманность структуры. Она должна отвечать целям бизнеса;
• Уникальность предложения. Она помогает выделиться среди конкурентов;
• Проработка дизайна. Благодаря ей у посетителя не возникнет желания покинуть сайт быстро;
• Текстовое наполнение. Оно должно быть информативным и интересным.

Отличия лендинга от обычного сайта

Лендинг обладает рядом особенностей, которые отличают его от традиционного сайта. Так, лендинг имеет целью заставить пользователя совершить лишь одно действие. Сайты же являются многоцелевыми – от продаж до презентаций, информирования и пр. На лендинге формат подачи информации представляет собой блоки, тогда как многостраничный ресурс может иметь сложную структуру с многочисленными переходами. В первом случае продвижение SEO имеет небольшой эффект, тогда как эффективность его на обыкновенных сайтах весьма высока. Но лендинги создаются быстро и легко, даже без особых навыков. Разработать же полноценный ресурс – дело весьма трудоёмкое. Для этого может понадобиться помощь команды разработчиков.

Разновидности лендингов

Шортлист. Он представляет собой небольшой сайт, помещаемый в 1-й экран без прокручивания. Там зачастую размещается видео о достоинствах, товаре либо самой компании. Подобный лендинг используют для реализации товара, приглашений либо сбора контактной информации.

Лонгрид. Представляет подробные данные о товаре. Неплох для сферы В2В и сложных товаров, если пользователю нелегко решиться на приобретение.

Мультилендинг – страничка, отображающая первый экран вариативно в зависимости от аудитории. Текстовое наполнение и дизайн могут изменяться. Это помогает показать пользователю данные в соответствии с его представлением. К примеру, на страничке с детскими товарами родители девочек увидят всё в розово-красных тонах, а мальчиков – в сине-голубых. Подходит для бизнесов:

• Продающих многозадачные продукты;
• Работающих в различных регионах;
• Работающих в отрасли В2В.

Квиз – представляет собой страничку с опросом. Пользователь должен ответить на вопросы и заполнить форму с контактной информацией. После этого на почту придёт КП, учитывающее индивидуальные потребности. Такой лендинг подойдёт:

• Реализации товаров, когда пользователю тяжело сделать выбор. Речь идёт и о дорогостоящих, и о среднего сегмента продуктах. Например, для выбирающего автомобиль клиента лучшим будет предложение конкретной модели исходя из его потребностей, нежели представление всего ассортимента;
• B2B и B2C. Это услуги, и зачастую они подразумевают комплексность мероприятий. Так, чтобы построить дом, потребуется произвести геодезические работы, разработать проект, обустроить фундамент, возвести само здание, произвести отделочные работы и прочее. Всё зависит от требований клиента. Благодаря опросу задачи уточняются и формируется релевантное КП.